近期，體育旅游消費市場異常火爆。北京舉辦的2024年中國網球公開賽和世界乒乓球職業大聯盟中國大滿貫賽兩大賽事，總票房超1.4億元；世界青年羽毛球錦標賽吸引眾多羽毛球愛好者關注，為江西南昌增添了別樣韻味……這些極具特色、內容豐富的高水平賽事，推動體旅深度融合，讓“跟著賽事去旅行”成為新風尚。

　　體育因旅游而豐富，旅游因體育而多彩。舉辦體育賽事，比拼的是體育技能，展示的是當地形象，提升的是當地競爭力。推動體旅融合高質量發展，不僅要在引進、培育精品賽事上用心用力，還要在設施建設、服務提升上盡心盡力，讓更多游客慕名而來、盡興而游，促進體育賽事“流量”加快轉化為文旅消費“留量”。

　　面對游客多層次、多元化需求，許多地方發揮體育資源優勢，實現了經濟社會發展和地域形象提升的雙突破。觀察貴州榕江“村超”、臺江“村BA”，海南“村排”等群眾性體育賽事，不難發現，舉辦地的配套基礎設施或許與大城市無法相比，但其中獨有的“村味”“土味”深深吸引著廣大游客。

　　實踐證明，立足地區實際、打造地域特色，才能更好推動體旅融合。各地要聚焦打造特色化、差異化的本土IP，深入挖掘歷史文化、地域美食、自然風光等資源稟賦，將區域資源與體育賽事有機結合，優化產品設計、提升產品供給、培育賽事品牌，為游客提供獨特的參與感和獲得感。

　　體育賽事就像一扇窗，透過窗戶，人們可以看到一個地方的風貌風采。體育賽事往往是短暫的，但賽場里的專業態度和當地的熱情服務如果讓游客印象深刻，會在無形中提升地域知名度、美譽度。既在“硬件”上科學規劃，加強基礎設施和環境建設，又在“軟件”上統籌調度，進一步優化配置安保、交管、衛生、志愿者等資源力量，確保游客安全觀賽、舒適觀賽、開心觀賽，才能更好向游客展示包容、開放、文明的當地形象，從而贏得回頭客。

　　以人民為中心，是體旅融合的出發點和落腳點。加大對公共體育服務的投入，引導更多群眾關注體育賽事、參與體育鍛煉，必能為推動體旅融合提供堅實支撐。